良好的品牌建设需要多方面的讨论和研究，因为这是一个伟大企业的标志之一。请让我解释一下为什么我认为对于企业而言，考虑其品牌形象，并举例说明我们所做的事情很重要。我们希望，它会激励你把最好的品牌宣传做到极致！

纯像同学

什么是品牌？

首先，让我们看一些定义。美国营销协会在其网站上将品牌定义为：

品牌是名称，术语，设计，符号或其他任何特征，用以标识一个卖方的商品或服务与其他卖方的商品或服务不同。

纯像同学将品牌定义为：

通过广告和独特设计来促销特定产品或公司。

在科学方面，定义范围也很广。市场营销教科书作家菲利普·科特勒（Philip Kotler）将大卫·阿克（David Aaker）称为“现代品牌之父”，他将品牌定义为：

“不仅仅是名称和徽标，它是组织对客户的承诺，即提供品牌代表的……功能上的好处，以及情感，自我表现和社会效益”

戴维·阿克在艾克的品牌
因此，品牌宣传是整个过程：名称，图像，广告，故事。良好的品牌可以使您的公司和/或产品具有积极的感觉。某些主要品牌甚至只宣传广告中的感觉，因为我们都知道产品是什么。如果您处于那个阶段，那么您已经达到了真正的“品牌认可度”。如果您成功地使人们感到某种感觉是因为他们从您那里购买了东西，例如，我喝Diet Diet Coke时的感觉，就是您中了大奖。

您如何衡量品牌？

作为数字营销者，我们倾向于想要对所有事物进行衡量，并且我们认为可以对所有事物进行同样的衡量。我认为品牌推广并非如此。您可能有预算进行大规模的品牌研究，但只有真正的大品牌通常才有这种钱。当您进行这项研究时，更大的问题是：您想对这项研究的结果做些什么？

要更进一步，我们可能需要更好地定义要测量的东西。我在 INSEAD的P. Chandon的这篇文章中发现这个品牌知识金字塔非常有用：

品牌知识金字塔描述了从品牌知名度到强大，有利和独特的品牌联想，到积极可及的品牌评估，到强烈而积极的bradd忠诚度。
因此，如果您看到了上述金字塔，那么品牌知名度是其他所有条件的前提。如果人们在购物时不考虑您，那么您为品牌“收费”所做的所有其他事情都是没有用的。可以通过例如Google趋势查看的在线搜索更多的人可以很好地衡量品牌知名度。请注意，它始终与您的竞争有关。将“花牛苹果”的搜索结果与“可口可乐”的搜索结果进行比较，既无意义，又仅仅是自我鞭打。

如果您真的想衡量影响，我认为对于小型企业而言，最明智的做法是查看是否有更多人在网上搜索您的品牌。

品牌“纯像同学”
根据以上定义，纯像同学品牌有两个方面：纯像SEO。功能方面是我们产品的功能网站的SEO优化，网络营销，UX的质量以及功能的实用性的结果。为了建立一个好的品牌，至少要有一个好的产品。当然，该产品就是纯像SEO优化博客，信息或任何您希望成为的产品，但它必须很棒。出于本文的目的，我将假定这是给定的。伟大的产品在那里并存在。

当然还有延伸的一个产品，纯像室内设计，专业针对天水的家装设计行业出的一个设计网站，当然可以给好多的设计客户提供专业的设计服务，及其设计推荐。

品牌名称

历史上有些事情迷失了，这很有趣。纯像最初是在发展摄影工作室期间起的一个名字，自始至终从来没有改变过，为啥会有同学两个字呢？也是始终是一个小学生，秉承终身学习的态度，面对生活的中的每一分钟，希望纯像同学永远都是独一无二的SEO原创学习博客。可以参考以下这个《老罗和他的朋友们教育科技》。

一段时间以来，关键字域名在SEO行业中风靡一时。如果您想为企业添加最重要的关键字，请确保在其上加上一些可记住且独特的内容。这将使人们可以更轻松地专门搜索您。例如《老罗和他的朋友们教育科技》和《老罗教育培训》。虽然他们俩的商标名称中都明确带有关键字，但添加确实使搜索它们变得容易得多。同时，由于这个原因，他们确实拥有更长的品牌名称。如果您的公司名称很长，请考虑将其缩写是一个好主意。缩写为世界上一些最好的品牌：荷航，IBM，H＆M，AT＆T。您甚至可能不知道其中一些缩写的字眼！

建立品牌形象

我的品牌经理Mijke是我开始雇用员工时最早雇用的人员之一。欧文（Erwin）是我们所有头像的插图画家，您在此站点上看到的许多其他图像也紧随其后。从一开始，配色方案和徽标就很重要。但是，我们对自己在世界上的地位的定位也是我们认为非常重要的事情。

如果您对我们的头像感兴趣，此信息图非常有趣（因为它很大，请点击放大）：

徽标，但还有：更多

在许多方面，纯像同学开头的头像比徽标更重要。我们的化身以其可识别的风格立即表明，在某个地方做出回应的人是纯像同学的文章。人们记得我们的头像，而大多数人不记得我们的旧徽标。

您不能只创建徽标然后再使用徽标，您就必须多加思考，并且取决于公司的规模，有时甚至需要很多思考。

在搜索结果中建立品牌

我一直非常热衷的事情之一就是在搜索结果中进行正确的品牌宣传。这是真正重要的是，当有人正在研究一个主题，你的排名进行了大量该主题中的术语，他们看到你的排名。即使他们没有点击第一个结果。这就是为什么我一直说在标题中包含您的品牌名称非常重要。这是另一个相对较短的品牌名称可以为您提供帮助的地方，因为您还有更多的空间来添加有意义的标题。通常，将品牌名称添加到标题末尾并使其易于区分是最有意义的。这可以很简单 – Brand name，我们选择使用 • 纯像同学。我认为它突出的位置要多一​​些，但是主要是因为几乎没有其他人使用它，因此请考虑哪种方法对您有效并选择一些东西！

品牌推广的另一个机会是可能会为您的品牌展示的知识面板。知识面板是搜索引擎中一种丰富的搜索结果。他们是拥有的巨大资产。如果有的话，一定要优化一切！

结论

因此，我们已经看到品牌不仅仅是拥有徽标。品牌需要保持一致，因为它是一个伟大企业的标志之一。但是，真正地衡量和研究您的品牌是困难的（而且昂贵）。而且，您到底想对该研究的结果做什么？因此，规模较小的企业最好只监视其品牌的搜索，以评估其品牌推广工作是否能奏效。而且，请不要忘记：在搜索结果中进行品牌宣传相对简单，可以带来很多品牌知名度。您将采取哪些步骤来为您的公司做更好的品牌？