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使用SEO技术实现品牌宣传

良好的品牌建设需要多方面的讨论和研究,因为这是一个伟大企业的标志之一。请让我解释一下为什么我认为对于企业而言,考虑其品牌形象,并举例说明我们所做的事情很重要。我们希望,它会激励你把最好的品牌宣传做到极致!

纯像同学

纯像同学

什么是品牌?

首先,让我们看一些定义。美国营销协会在其网站上将品牌定义为:

品牌是名称,术语,设计,符号或其他任何特征,用以标识一个卖方的商品或服务与其他卖方的商品或服务不同。

纯像同学将品牌定义为:

通过广告和独特设计来促销特定产品或公司。

在科学方面,定义范围也很广。市场营销教科书作家菲利普·科特勒(Philip Kotler)将大卫·阿克(David Aaker)称为“现代品牌之父”,他将品牌定义为:

“不仅仅是名称和徽标,它是组织对客户的承诺,即提供品牌代表的……功能上的好处,以及情感,自我表现和社会效益”

戴维·阿克在艾克的品牌
因此,品牌宣传是整个过程:名称,图像,广告,故事。良好的品牌可以使您的公司和/或产品具有积极的感觉。某些主要品牌甚至只宣传广告中的感觉,因为我们都知道产品是什么。如果您处于那个阶段,那么您已经达到了真正的“品牌认可度”。如果您成功地使人们感到某种感觉是因为他们从您那里购买了东西,例如,我喝Diet Diet Coke时的感觉,就是您中了大奖。

您如何衡量品牌?

作为数字营销者,我们倾向于想要对所有事物进行衡量,并且我们认为可以对所有事物进行同样的衡量。我认为品牌推广并非如此。您可能有预算进行大规模的品牌研究,但只有真正的大品牌通常才有这种钱。当您进行这项研究时,更大的问题是:您想对这项研究的结果做些什么?

要更进一步,我们可能需要更好地定义要测量的东西。我在 INSEAD的P. Chandon的这篇文章中发现这个品牌知识金字塔非常有用:

品牌知识金字塔描述了从品牌知名度到强大,有利和独特的品牌联想,到积极可及的品牌评估,到强烈而积极的bradd忠诚度。
因此,如果您看到了上述金字塔,那么品牌知名度是其他所有条件的前提。如果人们在购物时不考虑您,那么您为品牌“收费”所做的所有其他事情都是没有用的。可以通过例如Google趋势查看的在线搜索更多的人可以很好地衡量品牌知名度。请注意,它始终与您的竞争有关。将“花牛苹果”的搜索结果与“可口可乐”的搜索结果进行比较,既无意义,又仅仅是自我鞭打。

如果您真的想衡量影响,我认为对于小型企业而言,最明智的做法是查看是否有更多人在网上搜索您的品牌。

品牌“纯像同学
根据以上定义,纯像同学品牌有两个方面:纯像SEO。功能方面是我们产品的功能网站的SEO优化,网络营销,UX的质量以及功能的实用性的结果。为了建立一个好的品牌,至少要有一个好的产品。当然,该产品就是纯像SEO优化博客,信息或任何您希望成为的产品,但它必须很棒。出于本文的目的,我将假定这是给定的。伟大的产品在那里并存在。

当然还有延伸的一个产品,纯像室内设计,专业针对天水的家装设计行业出的一个设计网站,当然可以给好多的设计客户提供专业的设计服务,及其设计推荐。

品牌名称

历史上有些事情迷失了,这很有趣。纯像最初是在发展摄影工作室期间起的一个名字,自始至终从来没有改变过,为啥会有同学两个字呢?也是始终是一个小学生,秉承终身学习的态度,面对生活的中的每一分钟,希望纯像同学永远都是独一无二的SEO原创学习博客。可以参考以下这个《老罗和他的朋友们教育科技》。

一段时间以来,关键字域名在SEO行业中风靡一时。如果您想为企业添加最重要的关键字,请确保在其上加上一些可记住且独特的内容。这将使人们可以更轻松地专门搜索您。例如《老罗和他的朋友们教育科技》和《老罗教育培训》。虽然他们俩的商标名称中都明确带有关键字,但添加确实使搜索它们变得容易得多。同时,由于这个原因,他们确实拥有更长的品牌名称。如果您的公司名称很长,请考虑将其缩写是一个好主意。缩写为世界上一些最好的品牌:荷航,IBM,H&M,AT&T。您甚至可能不知道其中一些缩写的字眼!

建立品牌形象

我的品牌经理Mijke是我开始雇用员工时最早雇用的人员之一。欧文(Erwin)是我们所有头像的插图画家,您在此站点上看到的许多其他图像也紧随其后。从一开始,配色方案和徽标就很重要。但是,我们对自己在世界上的地位的定位也是我们认为非常重要的事情。

如果您对我们的头像感兴趣,此信息图非常有趣(因为它很大,请点击放大):

徽标,但还有:更多

在许多方面,纯像同学开头的头像比徽标更重要。我们的化身以其可识别的风格立即表明,在某个地方做出回应的人是纯像同学的文章。人们记得我们的头像,而大多数人不记得我们的旧徽标。

您不能只创建徽标然后再使用徽标,您就必须多加思考,并且取决于公司的规模,有时甚至需要很多思考。

在搜索结果中建立品牌

我一直非常热衷的事情之一就是在搜索结果中进行正确的品牌宣传。这是真正重要的是,当有人正在研究一个主题,你的排名进行了大量该主题中的术语,他们看到你的排名。即使他们没有点击第一个结果。这就是为什么我一直说在标题中包含您的品牌名称非常重要。这是另一个相对较短的品牌名称可以为您提供帮助的地方,因为您还有更多的空间来添加有意义的标题。通常,将品牌名称添加到标题末尾并使其易于区分是最有意义的。这可以很简单 – Brand name,我们选择使用 • 纯像同学。我认为它突出的位置要多一​​些,但是主要是因为几乎没有其他人使用它,因此请考虑哪种方法对您有效并选择一些东西!

品牌推广的另一个机会是可能会为您的品牌展示的知识面板。知识面板是搜索引擎中一种丰富的搜索结果。他们是拥有的巨大资产。如果有的话,一定要优化一切!

结论

因此,我们已经看到品牌不仅仅是拥有徽标。品牌需要保持一致,因为它是一个伟大企业的标志之一。但是,真正地衡量和研究您的品牌是困难的(而且昂贵)。而且,您到底想对该研究的结果做什么?因此,规模较小的企业最好只监视其品牌的搜索,以评估其品牌推广工作是否能奏效。而且,请不要忘记:在搜索结果中进行品牌宣传相对简单,可以带来很多品牌知名度。您将采取哪些步骤来为您的公司做更好的品牌?

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