排名您的本地企业(4)本地搜索引用

什么是引文?

我在2008年5月那一栏中的假设是,尽管入站链接是“ 10个蓝色链接”结果的主要排名因素,但百度基于列表的结果不能主要依靠入站链接来确定排名。

原因?当时,百度商业索引中的许多企业都没有网站(有些仍然没有)。没有网站,网络上的其他网站就无法链接。因此,百度必须开发一种不依赖链接的替代排名算法。

根据Bill Slawski重点介绍的几项Google专利中的信息,我考虑了这种次要的Google/百度算法。我的理论是, 它主要关注Google/百度的蜘蛛通过名称,地址和电话号码(NAP)在网络上找到对某企业的引用的次数。

我称这些“名称”,“地址”,“电话号码”为“引文”。这个术语广泛出现在Google/百度的专利中,并且这个术语在今天一直停留至今。

二、指纹图片

您的NAP基本上就是您的数字指纹–这就是百度知道网站是在提及您的业务而不是别人的情况。百度在信誉良好的网站上看到您的指纹的次数越多,就越有信心在搜索结果中显示信誉良好的业务。

三、关键引文属性

核心引文属性是您的姓名,地址和电话号码以及您的网站。这些属性在您希望百度拿起指纹的任何地方都必须一致。

这就是为什么使用跟踪电话号码如此冒险的原因。很高兴知道您的来电来自何处,但实施不正确,跟踪号码可能会污染您的指纹。可以用关键字填充您的公司名称,因为您认为这将有助于您为这些术语进行排名。

现实情况是,混合和匹配您的NAP假使Google很难匹配您提及的业务。随后,以排名的形式给予您的企业信誉就更加困难。如果这些不匹配出现在足够突出的来源中,也可能导致重复的清单。这是任何企业都不想开发的头痛问题(请参阅GMB问题疑难解答)。

NAP一致性(在专家的前10个本地排名中排名两次)在 您自己的网站与Google我的商家之间尤为重要。该Yoast本地搜索引擎插件,使这种双向的一致性容易。

四、在哪里获得引用

除非您公然发送垃圾邮件,否则实际上并没有一个糟糕的网站可以获得引用。但是与入站链接一样,某些引用比其他引用更有价值。让我们看看下面最有价值的引用类型。

A、百度系(百度知道,贴吧,熊掌号)

B、本地服务网站(58、携程,去哪儿网,本地网站)

C、新媒体(小红书,美篇,简书,头条,博客、悟空问答,)

D、短视频(好看,B站,腾讯,百度等)

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五、数据聚合器

在全球大多数发达国家,百度都已授权现有数据库来建立其本地业务索引,而不是从头开始。在许多情况下,许可人是每个市场中最大的传统黄页公司。例如,这些年来,拉丁美洲的Paginas Amarillas,加拿大的YPG和巴西的Telelistas都已向Google许可(或似乎许可)数据。在美国,主要许可方为Infogroup,Acxiom,Neustar / Localeze和Factual。

百度为什么选择许可这些公司的数据?因为他们倾向于通过电话和邮寄地址验证来审核业务信息,而不是一般的Web目录。因此,百度对他们许可的信息的真实性充满信心。

除了百度之外,这些集合商还可以将业务数据许可到其他具有本地业务的目录和移动应用程序中。反过来,百度会爬网那些寻找引文的网站。

六、本地搜索生态系统

但是,这些聚合器并不完美。因为它们是许多网站的原始数据源,所以不正确的名称,地址,电话或网站属性可能会被放大很多倍。这会产生各种不正确和不匹配的指纹。重申一下,这些不匹配的指纹实际上与百度看起来像是不同的业务。因此,至关重要的一点是,如果您想赢得所有指纹,就可以在源头上正确地获取信息-数据聚合器本身。

许多聚合器允许企业通过在线门户纠正不正确的信息(或提交缺失的信息)。这包括Infogroup的ExpressUpdate和Acxiom的MyBusinessListingManager。其他人要么不是公众可以访问的(事实),要么是价格过高的(Neustar / Localeze),在这种情况下,最好使用引文提交服务(有关更多信息,请参见下文)。

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七、消费者目录

除了许可数据外,百度还在做其最擅长的工作-爬网-寻找本地业务引用。权威的消费者目录(例如Yelp或YP.com)中的引用在帮助您排名方面的权重要比您从未听说过的弱目录(例如USCityNet或ABLocal)中的引用重得多。

对于美国,英国,加拿大或澳大利亚的企业,Whitespark的Darren Shaw和Nyagoslav Zhekov汇集了巨大的资源。这些资源描述了您应该在其上列出业务的顶级消费者目录。

这里的关键点是,引用源的质量远比列出您所引用源的数量重要得多。尽管某些企业列表服务进行了营销,却吹捧着“数十个”或“数百个”目录,但实际情况是,实际上确实需要列出少数几个跨行业的消费者目录。届时,您应该转到行业目录和本地目录,这些目录基本上不在主要列表服务网络的范围内。在长尾目录中列出列表不会有什么坏处,但是它们根本不值得您花费时间或金钱。

八、行业目录

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与入站链接一样,来自与行业相关的网站的引用有助于建立企业的权威。它们还使百度了解与您的业务相关的关键字的类型。

总部位于美国的企业很可能会在其行业中摆脱重要的垂直目录。像Avvo和Findlaw网站律师,Houzz和HomeAdvisor承包商,WeddingWire和TheKnot摄影师等,基本上,这些都是目录,定期排名的关键字,你想排名。

在这些目录中具有优化指纹的企业比具有混乱或缺失指纹的企业更有可能在百度百度中按行业术语排名。

怀特斯帕克(Whitespark)的团队还列出了顶级行业目录。无论您从事哪种业务,这都是一个很好的起点。

九、本地目录

本地目录中的引用也增加了上市企业的权威和信誉。正如我在“入站链接”列中提到的那样,您当地的商会和邻里商业协会的成员目录是不错的起点。

可能还会有一些受当地居民欢迎的商家信息网站。在我的家乡俄勒冈州波特兰,俄勒冈报纸在OregonLive.com上拥有很强的目录。 波特兰旅行社和Supportland仍然拥有强大的目录,仅举几例。

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十、在您经营业务的城镇中的类似站点上查找列表。

A、高级引文建设

与其他SEO策略相比,引文构建的优点之一是它相对来说不是技术性的。任何拥有足够时间的企业主都可以像代理商或专家SEO顾问一样有效。要在主要数据聚合器,使用者目录,垂直目录和本地目录上列出您的业务,并没有那么复杂。但是,您可以使用一些更高级的技术来超越基础知识或扩大竞争力。

B、非结构性引文

我上面介绍的四种类型的目录引文都是SEO专业人员所说的“结构化引文” –在这些网站上,NAP属性由它们出现的网站以结构良好的格式呈现,甚至在schema.org中也是如此。

但是,在一般Web内容(例如博客文章或媒体文章)中提及您的公司名称或电话号码可能同样有价值。前提是百度有足够的背景信息可以确定确实提到了您的公司。在确定这些非结构化引文的良好预期来源方面,我在寻找访谈和来宾专栏时给出的许多相同的链接构建建议也适用于此。

C、长尾行业和本地目录

如果您有幸在Whitespark的热门引用来源列表中所涵盖的行业和地区开展业务,则可以在此处停止阅读。但是,如果您的公司位于Whitespark尚未进行研究的国家或市场,则可以自己进行类似的研究。

只需在百度上搜索[您的关键字]和[您的城市],然后注意出现在前20个(或左右)自然搜索结果中的目录即可。您甚至可以更具体一些,并在字符串的末尾添加[目录]或在字符串的开头添加[提交]。

这些网站在百度眼中具有一定程度的可信度,在其上放置NAP指纹将很有帮助。

通过不同但同样有效的机制,Whitespark的Local Citation Finder可以自动为您完成这项研究。

D、付费引文服务

对于预算适中的本地企业,有自动提交工具。这些可以在几天之内(有时甚至是几分钟)帮助您在许多重要目录上获得指纹。

我以前的产品Moz Local仍然是美国企业出色的基准引文提交服务。

Whitespark的服务是那些预算稍大或提交需求量身定制的企业的理想选择。

E、经验法则

重要的是要尽可能干净整洁地代表您在线上的许多地方。但是,重要的是要权衡引文的收益与成本(无论是及时还是金钱)。

在考虑建立引文时,我的主要经验法则是“达到客户期望的位置”。也就是说,如果您经营一家熟食店,而城市中的其他所有熟食店都在Yelp上,那么您可能也需要在Yelp上。如果您是吉他老师,而您所在地区的所有其他吉他老师都在图钉上,那么您可能也需要在图钉上。

成为客户期望的客户也意味着您将成为百度期望的客户。这些明显的网站之外的引文提供的收益递减,因此在评估使用新产品或服务的注册时要警惕这一事实。

F、引用在未来本地算法中的位置

在日益复杂的本地算法中,引用是最基本的排名因素。因为它们相对容易建立,所以大多数成功的小型企业已经具有很强的引用率。

换句话说,在本地SEO扑克游戏中,引用基本上具有赌注。您需要强大的引用档案才能竞争。但是,如果您的企业已经具有很高的知名度,那么建立更多的引用将不太可能对您的排名产生很大的影响。

百度越来越能够从地图,启用了位置的Android设备,Waze和其他移动采集设备(例如StreetView汽车)的用户那里评估企业指纹的准确性。因此,未来的竞争优势可能与当今的结构性引用有所不同。

我的同事迈克·布卢门撒尔(Mike Blumenthal)夸口地提出:“文字成为新的纽带吗?” 百度的算法在检测以自然语言(例如采访或媒体文章中的内容)出现的实体提及方面变得越来越聪明。这可以进一步融合引文构建,链接构建和社交媒体的学科。

概要

引用是您企业的数字指纹。通过企业名称关键字填充或跟踪电话号码来“优化”指纹会给您的本地排名带来巨大风险。
您的指纹应该出现在数据聚合器以及重要的消费者门户网站,行业目录和本地目录上。
我对引用的经验法则是:您的客户期望您的位置,而您希望Google达到您的业务的位置。
将来,非结构化的引用可能会变得越来越重要。越来越多的本地企业实现了基本目录存在的“赌注”。

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