本地企业SEO优化策略(2)

一、企业官网的意义

您的网站是您最重要的数字资产之一,也是成功的本地营销体系的基本组成部分之一。从您到客户,这是至关重要的沟通工具。不管随着时间的推移改变消费者搜索和社交媒体行为,它将仍然是消费者访问的地方。在这里,您可以获取有关您的业务的更多信息并与之建立联系。

话虽这么说,得知您的网站只占Google/百度本地排名算法的一小部分,您可能会感到惊讶。Google/Baidu对本地企业的排名是秘密的。但是专家调查了本地搜索排名因素网站对本地组合结果的影响仅为14%左右,对本地自然结果的影响仅为24%。在这篇文章的后面将有更多的区别。

但是,您的网站是您可以完全控制的排名因素。这使其成为开始本地营销活动的理想资产。让我们看一看最重要的网站优化标准(也称为网站优化或页面优化)。改善以上所有条件的效果将有助于您在本地搜索中排名更高,并吸引更多客户。

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二、爬网能力

百度建立了一个庞大的数据库,包含数百万亿个网页,然后对其算法进行分析和排名。它通过发送数十页的数字机器人或“蜘蛛”来完成此任务。他们“单击”每个页面上的链接以查看它们的去向。我们将此活动称为“爬行”。

二、技术问题

作为企业主,您要确保Google/Baidu的蜘蛛程序正在抓取您的网站并将其内容适当地存储在其数据库中。评估您网站对Google蜘蛛的主要障碍的可爬性的最快方法是在Google/百度上输入以下搜索:[site:www.chtechan.com]。

例如:

1、搜索结果数

在浏览结果列表之前,请查看Google返回的数字并判断其准确性如何。例如,如果您有一个5页的网站,而Google返回1000页,或者,如果您有1000页的网站,而Google仅返回5页,则您的网站存在重大技术问题。

您还应该在Google Search Console中注册网站,以获取其他技术建议和其他测试工具。您可以在此处阅读有关GSC的更多信息。

2、网站架构

就本文而言,术语“网站体系结构”是指网站功能和视觉方面的安排。本质上是站点内页面的层次结构,以及每个页面内内容的层次结构。

当涉及本地搜索时,对于您的网站体系结构,有几个关键的最佳实践可以遵循。

首先,将您的基本联系信息放在网站的页眉(通常在右上角)和页脚中。您希望使登陆您网站的客户能够尽可能轻松地与您联系或进行交易。无论什么网页,他们先进入。

拥有专门的“联系我们”页面,其中包含有关您的业务的更多详细信息也是一个好主意。确保从首页(最好是从主导航菜单)链接到此页面。

3、联系人页面内容

您的联系页面应包含与您提交给“ Google/Baidu我的商家”的信息相同的信息(地址,电话号码和营业时间)。它也应该包含一个电子邮件地址或联系表,供喜欢电子邮件而不是语音呼叫的客户使用。如果您从客户那里收集评论和推荐,这是一个很好的页面,其中至少包含了其中的一些。

如果您是一家传统的实体店,则应包括附近人口中心的书面驾驶指南。这些行车路线不仅可以帮助潜在客户,还可以帮助Google确定您所服务的市场(有关此内容,请参见下面的“相关性”部分)。还包括嵌入式Google/Baidu地图,因为Google/百度可能会将行车路线的点击次数作为排名因素进行跟踪。

如果您是服务区业务,则您的联系页面应提及您的业务所服务的周围主要城镇。您甚至可以考虑为这些主要城镇中的每个城镇创建一个唯一的页面。从您的联系页面链接到他们,并为他们提供来自这些市场的客户的案例研究和推荐。

三、针对多个地点的企业的建议

如果您的公司经营多个物理位置,则必须为每个物理位置创建唯一的页面。在每个位置包含一个唯一的页面有助于您的客户(和Google)避免混淆他们之间的联系信息。这也是将您的本地排名潜力扩展到多个城市的最佳方法。

如果您经营少数几个地点,请从您网站的每个页面的页脚链接到每个联系人页面。如果操作不多,请从主导航或其他实用程序菜单链接到商店定位器页面。

1、流动性

目前,普通消费者出人意料地宽恕了非移动友好型网站。但是,预计在未来两年内,所有本地搜索中的70% 来自移动设备。因此,无法为此做好准备的网站的企业将会看到客户转化率和搜索排名显着下降。

SEO行业在几年前对Google的“ Mobilegeddon”更新大喊大叫。但是现在,茶叶已经非常清楚,流动性将是未来几年的重要排名因素。您可以通过加快网站速度并使移动访问者更易于使用来为不可避免的情况做好准备。

2、测试您网站的移动友好性

Google/百度提供了这个易于使用的免费工具,用于测试您的网站对移动访问者的友好程度。它会警告您任何主要的次优功能,并提供屏幕截图,说明大多数移动访问者的网站外观。

3、改善移动用户体验

Google/百度还提供了有关如何改善移动访问者网站用户体验的详细指南。要记住的用户体验的关键方面:

您网站的宽度是否会自动调整为访问者设备的屏幕尺寸(“视口”)?
文字是否会自动为移动访问者调整大小,以便他们无需捏和滚动即可阅读它?
您的号召性用语和其他按钮是否大到足以让人们用手指和拇指点击?
针对移动访问者的这些调整包括所谓的“响应”行为。如果您的WordPress网站尚未响应,那么该是将您的主题升级到该主题的时候了。

网站的用户体验

4、使您的网站更快

当然,您可以做的最大的网站改进之一就是让您的网站更快地加载。加载速度缓慢或根本无法加载速度较慢的数据连接的网站让我们都感到沮丧。快速加载的网站有助于与您的企业建立积极的数字互动,并且有证据表明加载时间和与内容的互动都可以改善您的排名。

为了方便起见,Google/Baidu还提供了免费的工具来评估您的网站相对于其他网站的加载速度。不过,这是一个非常艰难的分级机!很少看到网站得分超过75-80的范围。尽管如此,如果您想提高网站速度,Google会为您提供免费的建议。在此工具的“可能的优化”部分中找到它。

网站速度对网站SEO的影响

5、关联

到目前为止,我主要集中在您网站的技术方面。但是,如果您在技术上进行了优化的网站内容薄弱或不相关,那么您的排名将会很差-只会吸引很少的客户。

从内容的角度来看,您网站的目标是向Google和用户传达强烈的“气味”,以确切说明您提供的产品或服务以及您在何处提供它们。

四、定位哪些关键字(关键词)

冒着明显的风险:您希望与客户正在搜索的关键字和短语相关。这通常意味着使用通用的外行术语来描述您的产品和服务,而不是行业术语。(除非您处在非常窄的企业对企业行业中。) 医学领域的一个示例是使用“耳鼻喉科医生”而不是“耳鼻喉科医生”。

关键字研究是SEO中的一个完整子学科,很容易陷入困境。但是,有两个简单的来源可以将好的关键字定位:

请注意客户在与您(或您的员工)的电话,电子邮件和联系表中使用的语言。
键入相关关键字时,请注意“ Google我的商家”返回的类别字词。
搜索以上每个术语,然后滚动到结果页面的底部。Google/百度会列出与您搜索的内容相关的字词,即居中。

建立这些术语的主列表,并将其与您网站上的页面相匹配,一个关键字指向一个页面。每个页面的排名很有可能远比您定位的关键字要多。但是,最好让您的页面集中在少数几个术语上。

除了谈论您的产品或服务之外,您还应该将您的城市,州或大都市区也包括在内。正如我在上 一篇文章的评论中所提到的,Google在检测本地商业网站的服务范围方面已经做得更好,尤其是对于使用www.chunxiang.art的网站。但是,在您的网站中广泛使用这些地理关键字仍然是一个好习惯。

五、关键字放置位置

标题标签是放置关键字的最重要的地方。请注意,Title标签和您在WordPress中输入的Page或Post标题不是一回事。

要查看您现有的标题标签是什么,请执行我之前在“抓取性”部分提到的“ site:www.chunxiang.art”搜索。

与这些结果中的每个页面关联的蓝色链接文本是该页面的标题标签。

不过,需要花一些时间来制作每个标题标签。不要只是用随意的方式填充关键字,然后在最后加上您所在的城市和州(或地区或县)。请记住,除了向Google传达您希望与业务相关的术语外,这些都是潜在客户在搜索时会看到的短语。因此,使这些标题既吸引访问者又吸引关键字。

例如,您更有可能点击哪个标题标签?

选项1:
汽车保险代理商–豪华汽车保险代理商–汽车保险代理商–俄勒冈州波特兰

选项2:
自1954年以来,波特兰市顶级的本地汽车保险公司:Smith Insurance

我当然会选择选项2,而您的大多数客户也会选择。

将目标关键字包含在WordPress页面/帖子标题和其他标题中也是一种最佳做法。尽管如此,为访问者编写这些要比为Google编写更为重要。

使用关键字的最终位置是您在网站上使用的链接文字(称为“锚文字”)内。因此,例如,您可以说“单击此处以联系我们的保险代理机构”,而不是说“单击此处”,以帮助Google了解与您的联系页面相关的服务的更多信息。

六、您的网站在Google本地SERP地形中的变化位置

正如我在本系列的第一部分中所暗示的那样,我们正在进入一个具有更多基于地点(移动和语音)结果而基于网站(桌面)结果更少的世界。Google越来越多地尝试从您的网站中提取尽可能多的结构化信息,并将其放在与Google我的商家信息一起构建的知识面板中。

此知识面板信息将构成Google Home和其他个人助手进行语音回复的基础。毕竟,在您问了一个问题后,听助手阅读了整个网页并不会很有趣!

这就是为什么上面的“可爬网性”部分是本文中最长的部分的原因。重要的是,您的网站必须使Google(和访问者)对您的工作以及在何处进行强烈了解,但更重要的是Google可以抓取该信息,将其吸收并以结构化格式进行呈现。

您的内容仍然很关键,但是首先将您的网站视为知识图的数据源,其次才是客户的目的地。

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